Mainoskampanja Urkintalakia vastaan

Nyt Masinoidaan™! Lakiesityksen hyväksymistä vastustava Urkintalaki.fi-yhteisö tuotti kolme TV-mainosta ja osti niille valtakunnallista mainosaikaa yhdentoista esityskerran verran.

Kimppaostokseen lähti mukaan 197 hlö. Annettujen osallistumislupausten minimi oli 5983 € ja maksimi 10838 €. Mainoskampanjan etenemisestä raportoitiin kampanjan blogissa.

Mainokset käsikirjoitettiin ja tuotettiin ammattimaisesti mutta kuitenkin täysin talkootyönä. Tuotantoon talkootunteja satsanneet ovat audiovisuaalisten tuotantojen ammattilaisia ja pitkän linjan harrastajia, jotka löytyivät kampanjayhteisön kontaktien kautta.

Mainosaikaa hankittiin sopivaksi katsotulla, vähintään minimiosuuksien suuruisella summalla. Kimppaostokseen osallistujat pystyivät halutessaan lupaamaan maksimiosuuteen minimiä suuremman summan. Kustannukset jaettiin siten, että kaikki maksoivat minimiosuutensa ja loput kustannukset jaettiin suuremman maksimiosuuden luvanneiden kesken. Kustannusten jakamisesta on erillinen tarkempi kuvaus. Kimppaostoksen organisointia varten kerättyjen tietojen käsittely kuvataan rekisteriselosteessa. Kimppaostoksen ilmoittautumislomake on dokumentointitarkoituksessa näkyvillä. Kimppaostoksen varojen käyttö ja kertyminen selviää tarkemmin anonymisoidusta kirjanpidosta.

Mainosten esitysajat

Aikoja lukiessa kannattaa huomioida se, että ne ovat "kelluvia" (eli voivat vähän vaihdella sinne sun tänne) ja niiden osalta, jotka tulevat ulos kaavaillusti, merkitty aika on sen ohjelman alkamisaika, jota ennen mainos ajetaan ulos.

Kampanjan kulku

loppuvuosi 2008
Facebookin "Pysäyttäkää Lex Nokia!" -ryhmä paisuu paisumistaan (yli 7000 jäsentä). IRC-keskustelusissa lukuisilla kanavilla pureskellaan pettymystä perustuslakivaliokuntaa kohtaan ja brainstormataan uusia ideoita.
tammikuun alku 2009
Joku ehdottaa hulluuspäissään TV-mainoksen ostamista. "Pakko tälle on jotain tehdä!"
11.1.2009
Tero Tilus lähtee koordinoimaan TV-mainoksen kimppaostosta. "Katotaan nyt, että löytyykö tekijöitä."
12.1.2009
Mainostuotantoon lupautuvat mukaan Jarno Elonen, Jaakko Vallo ja Timo Vuorensola.
12.-17.1.2009
Ideoita hiotaan sähköpostitse.
18.1.2009
Elonen ja Vallo lyövät viisaat päänsä yhteen käsikirjoitussessiossa Tampereella. Asiantuntija-avuksi paikalle saadaan Effin puheenjohtaja Tapani Tarvainen.
19.1.2009
Kampanjasivustolle hankitaan webhostaus ja urkintalaki.fi-domain. Lakiesityksen vastaista mielenosoitusta organisoiva Anton Tamminen lupautuu myös kampanjan puhemieheksi.
20.1.2009
Kimppaostoslupausten keruu avataan.
22.1.2009
Mainostuotannolle luodaan Wreck A Movie -projekti. Kuvauspaikka- ja aika varmistuvat ja kuvauksista luodaan Facebook-tapahtuma. Kampanjan blogi avautuu.
23.1.2009
Kuvauksiin rekrytoidaan kuumeisesti avustajia, hankitaan kalustoa ja lavasteita.
24.1.2009
Lavasteiden, kaluston ja avustajien perässä juostaan jo liki paniikinomaisesti.
25.1.2009
Kuvaukset Uudella ylioppilastalolla Helsingissä.
26.1.2009
Ensimmäiset luonnokset spoteista. Neuvottelut mainosajasta alkavat.
27.1.2009
Mainoksia jälkiäänitetään ja editoidaan apinan raivolla. Tuottajan silmäpussit yltävät polviin.
28.1.2009
Kampanjasivustolle saadaan Pekka Vesalan kynästä tyylikäs ulkoasu. Kampanjan laajuus on tiedossa ja maksutiedot lähetetään kimppaostajille. Myös webmasterin silmäpussit yltävät polviin.
29.1.2009
Kaiken soutamisen ja huopaamisen jälkeen mainosaikaneuvottelut on käyty ja esitysajat lyöty lukkoon. Mainoksia tuunattiin kalkkiviivoille saakka ja kaikkien todennäköisyyksien vastaisesti ne toimitettiin MTV3:lle ajallaan.
1.2.2009
Urkintalaki.fi valmistellaan vastaanottamaan mainoksen nähneet vierailijat.
2.2.2009
Mainosten esitykset alkavat MTV3:lla Huomenta Suomen yhteydessä. Mainokset laitetaan jakeluun YouTubeen ja 720p HD-laatuisina kampanjasivuille.
4.2.2009
Viimeinen esitys ennen MTV3:n 16:55 uutisia.
13.3.2009
Kukkavetoomus presidentti Tarja Haloselle, että hän pyytäisi korkeimmalta oikeudelta lausunnon urkintalaista ennen sen hyväksymistä.

Talous

Mainoskampanjan kustannusarvio
KustannuseräSumma (€)Vahvistettu
Mainosaika−8975,30X
Web-sivut−107,80X
Matkakulut−112,90X
Lavastuskulut−54,90X
Kuvauspäivän tarjoilut−91,64X
−9342,54

Kimppaostoksen "tilinpäätös" julkaistaan heti, kun kaikki maksut on hoidettu. Kimppaan osallistuneiden henkilöllisyyksiä ei paljasteta.